TV ist ein Massenmedium – die Nutzung findet jeden Tag millionenfach statt und das vornehmlich zu Hause. Von der breiten Zielgruppenausschöpfung bis zur spitzen Zielgruppenansprache (Umfelder und Spartensender) bietet TV eine emotionale und multisensorische Ansprache: Ton, Text und bewegte Bilder.
Lineares TV ist im Umbruch – die Zukunft des typischen Fernseh-Zuschauers ungewiss. Dennoch erreicht der Mediakanal eine sehr hohe Reichweite in Deutschland und dadurch viele Zielgruppen. Neben klassischen Spots sind auch Sonderwerbeformen oder Sponsorings, Kooperationen, Product-Placements und vieles mehr möglich.
Die Herausforderung ist es, ein ganzheitliches Bewegtbildkonzept zu entwickeln, bei dem TV ein wichtiger Bestandteil ist, aber durch weitere Maßnahmen wie Online Video Plattformen oder Social Media aufgewertet werden kann.